Tag Heuer staat bekend als het op een na grootste luxe horlogemerk van Zwitserland, beroemd om zijn sportieve horloges voor zowel heren als dames. Het merk heeft een cruciale rol gespeeld in de ontwikkeling van de chronograaf.
Het bedrijf werd opgericht door Edouard Heuer in 1860, toen hij twintig jaar oud was. Heuer verwierf bekendheid met de ontwikkeling van een innovatief systeem waarbij het horloge werd opgewonden via de kroon, een aanzienlijke verbetering ten opzichte van het toen gebruikelijke opwinden met een sleuteltje. In 1882 patenteerde hij de stopwatch of chronograaf. Het horlogemerk bleef lange tijd in handen van de familie Heuer. In 1985 kwam er een belangrijke verandering toen twee leden van de familie Heuer het bedrijf verkochten aan Techniques d'Avant Garde, waarna het merk de naam TAG Heuer kreeg.
Interessant detail: voor het vervaardigen van een Tag Heuer horlogekast zijn 150 tot 180 handelingen nodig, uitgevoerd door 30 tot 35 personen. Voor een wijzerplaat zijn er 120 handelingen nodig die door 28 personen worden verricht. De assemblage van het horloge omvat vervolgens nog eens 30 handelingen.
